El tercer pilar del Plan 2025, quizás el mayor diferenciador de los planes anteriores, es mejorar la conciencia positiva de la fraternidad entre el público en general.

Históricamente, los masones han dirigido su enfoque hacia adentro. Ahora, queremos mirar más allá de la puerta del albergue. Los masones han luchado durante mucho tiempo para articular los beneficios de la membresía a los de afuera; muchos asumen que tienen prohibido hablar sobre la fraternidad a menos que se les pregunte al respecto primero. Según los datos de la encuesta, el 57 por ciento de los masones de California dijeron que creían (incorrectamente) que tenían que esperar para que se les preguntara. Solo un tercio dijo que promocionan activamente la organización a otros.

La ironía es que, abrumadoramente, los masones aprenden primero sobre la fraternidad a través de sus familiares y amigos, en otras palabras, por aquellos cercanos a ellos que hablan de ello. Al alentar a los miembros a hablar abiertamente sobre la fraternidad con las personas en sus vidas, podemos aumentar el perfil y el alcance de la masonería, atraer nuevos prospectos y contrarrestar algunos de los estereotipos negativos que perduran en la cultura popular.

“Si tengo el poder de hablar sobre la masonería, eso atraerá a más miembros”, dice Hicks. “Todo fluye de eso. Para que la gente sepa que los masones están aquí en la comunidad, tienen que vernos”.

No es exactamente un cambio radical, pero para algunas logias es un cambio significativo, ya que se sabe que los miembros evitan ser el centro de atención. Al resaltar el trabajo caritativo y filantrópico de las logias, desarrollar poderosos materiales de relaciones públicas y armar a los masones con puntos de conversación y enfatizar el hecho de que pueden—y deben—hablar abiertamente sobre su membresía, la fraternidad puede corregir las percepciones erróneas y capitalizar lo que ya es una fuerte base de conocimiento en California. (En todo el estado, el 49 por ciento de los hombres conocía a los Masons, más que a los Lions, Elks o Kiwanis). “Cuando la gente vea lo que estamos tratando de hacer y cómo lo estamos haciendo, atraerá a las personas adecuadas. ”, dice Lippincott. “La sociedad está buscando algún tipo de guía lógica coherente que preste atención a los factores emocionales de nuestra existencia humana. Y creo que estos pilares abordan eso”.